Diplomado de Publicidad

Justificación:
Las estrategias de comunicación son muy dinámicas y deben ser afrontadas por profesionales formados en el desarrollo del pensamiento estratégico de comunicación, orientación hacia el conocimiento del consumidor, la elaboración de mensajes persuasivos, el conocimiento de los nuevos medios publicitarios y la consecución de campañas efectivas.

Dirigido a:
Ejecutivos de marketing y publicidad, investigadores de mercados, planificadores, ejecutivos de servicios al cliente, ejecutivos de cuentas, planificadores de medios, redactores, directores de arte.

Objetivos:
Formar profesionales que se desenvuelven en el campo de la publicidad, proporcionándoles conocimientos actualizados y desarrollando en ellos las destrezas creativas básicas necesarias para situar la publicidad en el contexto más amplio del marketing con una perspectiva centrada en la estrategia.

Dirigido a:

     - Personas con tres años de estudios universitarios o

     - Experiencia laboral en áreas de publicidad, mercadeo y/o comunicación.
 

PENSUM DE ESTUDIOS

      La publicidad y el mundo globalizado
Publicidad y comunicación. Terminología publicitaria. Actores en la publicidad contemporánea. La agencia de publicidad y su gestión interna. Las agencias de publicidad y el mundo globalizado. Operaciones de agencias internacionales. Estrategias globales en publicidad y su ejecución en cada país. Hacia dónde va la publicidad.

Marketing
Mercadeo estratégico. Segmentación de mercados y comportamiento del consumidor. Posicionamiento. Branding. Proceso de gestión estratégica de marketing. Establecimiento de objetivos generales, objetivos de marketing y objetivos de comunicación. Estrategias y tácticas de marketing. Mezcla de mercadeo. Marketing directo. Marketing relacional. Marketing digital.

Planificación estratégica
Pensamiento estratégico. Tipos de estrategias. Evaluación de opciones estratégicas. Estrategias de comunicación. Estrategia creativa. Tendencias actuales. Qué es un brief, diferentes formatos. Brief creativo. Brief de medios.

Investigación de mercados
Conceptos, tipos, técnicas y diseños de una investigación de mercados. Análisis de audiencias. Investigación comunicacional de marcas. Estudios de recepción y desarrollo de imagen corporativa. Evaluación integral de campañas publicitarias.

Agencias de publicidad
El mercado publicitario: anunciantes, agencias, medios y consumidores. La agencia de publicidad y su gestión interna. La publicidad en acción: del brief a la campaña terminada.

Medios publicitarios
Funciones de los medios. Herramientas y estrategias de planificación y compra de medios. Variables cualitativas y cuantitativas en la planificación de medios: rating, share, cobertura, frecuencia, GRP´s. Los nuevos medios.

Creatividad publicitaria
Procesos creativos. Técnicas para producir ideas creativas. Creatividad publicitaria. Psicología y comportamiento del consumidor. Creatividad conceptual, gráfica y audiovisual. La tipografía como ícono. La fotografía como factor emocional de la información. Elementos semióticos de los códigos audiovisuales. Criterios para juzgar creatividad.

Comunicación integrada
Planificación y uso de los medios. Patrocinios. Marketing directo. Manejo de bases de datos. Mailings. Telemarketing. Promociones y acciones en punto de venta. Eventos y ferias. Entretenimiento y publicidad. Teléfonos móviles. E-marketing.

Cultura e identidad corporativa
Fundamentos para descubrir la identidad y valores de la empresa. Historia organizacional. Normas y procedimientos. Misión y visión de un grupo o empresa individual. Perfiles de identidad corporativa y de marca. Identidad visual y simbología. Imagen exterior e interior. Identidad visual. Logotipos.

Técnicas de producción publicitaria
Naturaleza, composición, componentes y principios fundamentales para la producción gráfica y audiovisual. Elementos semióticos de los códigos audiovisuales. Avances tecnológicos en la producción. Sistemas de impresión. Gestión de producción a partir del story board.

Medios interactivos
Evolución de los medios de comunicación: email, ebusiness, emarketing, web2.0. Panorama de la industria. Hábitos de los usuarios. Principales actores de la industria. Tipos de sitios. Modelos de publicidad por Internet. Expectativos. Análisis e interpretación de estadísticas locales. Web2.0, blogs, podcasts, viral marketing.

Integración de la estrategia interactiva
Cómo diseñar una estrategia de publicidad interactiva. Mediciones de estrategias interactivas. Internet en plan de medios global. Campañas de branding (CPA, CPM, CPC). Co-registración: creación de bases de datos personalizadas. Search engine Marketing SEM. Search engine optimization SEO.

Planeación, comercialización y medición de medios interactivos
Compras de publicidad por Internet: tipos de medios y formatos. Ventajas de los adnetworks. Compra de tráfico. Estructura de precios. Medición y optimización. Auditoría.

Creatividad en medios interactivos
La creatividad conceptual, gráfica, audiovisual e interactiva. Estandarización: formatos IAB. Casos de creatividad enfocada en efectividad. Funcionalidad versus capacidad del medios. Rich media. Tendencias.

Legislación, autorregulación y ética publicitaria
Leyes concernientes a las actividades de la publicidad. Código de ética publicitaria de Guatemala. Legislación y ética en la publicidad interactiva.

Proyecto publicitario
Realización de campaña publicitaria integrada. Construcción de la estrategia a partir del brief. Gestión del tiempo y trabajo en equipo. Presentaciones efectivas.

 

Inicio de clases: 9 de febrero 2,008
Última fecha de inscripción: 1o. de febrero 2,008

Inscripción:         Q.600.00
Cuota mensual:    Q.850.00
Duración:             12 meses

Las clases se imparten los días sábados de 8:30 a 12:30 horas. 

Inscripción en: