Zapping.
1.
Fenómeno que se viene investigando y
analizando desde 1986, para conocer
el comportamiento de los televidentes
que constantemente están cambiando
de canales, evitando en muchos casos
los anuncios publicitarios y en otros,
los propios programas. En la
audiencia en los Estados Unidos de
Norteamérica, por ejemplo, el
zapping se incrementó de un 30% en
1986 hasta un 40% en 1991. Es decir
que un 40% de los potenciales
televidentes no ven o tratan de no
ver, los comerciales. / Anunciantes,
agencias publicitarias y obviamente
los canales de televisión en los
principales mercados mundiales,
vienen analizando este comportamiento
que les proporciona el mayor dolor de
cabeza de las últimas décadas y que
muy probablemente está ya golpeando
nuestras puertas. / El "channel
switching " (el salto de un
canal a otro) para evitar los
comerciales y programas, está
incrementándose vertiginosamente. /
Los analistas dividen la audiencia
televisiva en dos tipologías
básicas, las cuales difieren entre
sí por su comportamiento frente a
los comerciales y a los programas.
Los primeros son llamados flippers,
cuyo nombre nos recuerda a los
simpáticos delfines que se pasan la
vida saltando, se alegran de no ver
los comerciales. Los plannings
orientan sus programas con
anterioridad; los eligen y siguen
semana tras semana; son fieles
amantes de las telenovelas y de
series como "Dinastía".
Los planners representan cerca del
45% de la teleaudiencia, mientras que
los flippers ya superan el 50%. / Sea
cual sea la causa del zapping, lo
cierto es que más o menos la mitad
de la audiencia, especialmente la
joven, no ve, se "pierde"
, los comerciales que son la sangre y
el motor económico de la televisión
comercial. Este hecho es preocupante
tanto para los anunciantes (que pagan
por una potencial audiencia) y para
las agencia de publicidad (que
asesoran y / o recomiendan lo que se
debe pautar en televisión); sin
embargo hay que aceptar el zapping
como una realidad nacida con el
advenimiento de los controles remotos.
2. Utilización del mando a
distancia (control remoto) del
televisor para evitar los espacios
publicitarios cambiando de canal.Zig zag.
Forma de plegado
de un folleto también llamado
"en acordeón". Concertina
folding, zig zag folding.
Zona de cobertura.
Espacio
geográfico cubierto por un medio. Coverage
area, footprint (para satélites).
Zona de ventas.
Espacio
geográfico de los muchos en que
está dividido un mercado. Sales
area.
Zoom.
Lente que permite acercarse o
alejarse, visualmente, del objeto sin
desplazar la cámara. / Usado en los
noticieros o por incapacidad, en las
telenovelas. / En muchas ocasiones es
preferible abstenerse de este
movimiento y hacer un tradicional
"traveling". Zoom
lens.
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