Total audience. Audiencia total.

En periódicos hay dos tipos de tamaños: cuyas dimensiones son 14 1/2 pulgadas por 12, y standard que es de un tamaño mayor: 21 1/2 pulgadas por 14 1/2; este tamaño es conocido también como "sábanas". / En Guatemala los periódicos editados son en dos tamaños, 15 por 11 pulgadas y 16 1/2 por 11.

Breve spot generalmente de 5 ó 10 segundos que se agrega al final de otro comercial del mismo producto. / Usado generalmente en promociones.

Cargo uniforme que un medio cobra , sin importar a veces la cantidad de espacio usado o la frecuencia de la inserción. / Ejemplo: un anunciante obtiene a través de su agencia que un periódico fije por una publicación -de X tamaño- que se publicará diariamente, una tarifa que le permita una presencia que sin esa negociación sería más costosa, ya que pagará 20 anuncios en lugar de los 30 que se publicarán.

AAA. Tarifas que la radio y la TV establecen para los horarios en los cuales alcanzan las audiencias más grandes.

Tablero de Dibujo.

Ver mesa de dibujo.

Tabloide.

Formato para periódico más pequeño que el tradicional. Tabloid.

Tablón de Anuncio.

Espacio reservado para colección de anuncios entre particulares miembros de empresas, clubes, instituciones, etc. Son un objeto de marchandising para marcas consumidas o vinculadas a esos lugares. Notice board.

Tablón de Anuncios Electrónico.

Pantalla instalada en un lugar de intenso tráfico y conectada con una unidad central de videotexto que transmite en minutos noticias, información y publicidad. Puede ser también soporte para publicidad estática. Electronic notice board.

Método publicitario que se utiliza puntualmente para conseguir un objetivo. Tactic.

Descomponer una tinta en sus porcentajes exactos de pigmentación. Pigment percentage.

Describe las proporciones de cualquier pieza publicitaria en largo, ancho y alto. Curiosamente también se aplica para referirse a la longitud de un spot que no se mide en metros sino en segundos. Size.

Ver producto tangible.

Cubiertas de una publicación. Covers.

Ver público objetivo.

1.Precio oficial de un soporte publicitario para cada tipo de inserción que se pueda realizar en él. 2. Precio oficial de los trabajos que realiza un estudio de arte final, postproducción, duplicado , revelado, etc. Rate card.

La que entregan ciertos establecimientos a sus clientes como forma alternativa de pago. Su funcionamiento es muy similar al de una tarjeta normal, aunque puede tener determinadas ventajas promocionales. Private card.

Ver tarjeta respuesta. Order card.

Pieza de cartulina , parecida a una postal, que se incluye en envíos de publicidad directa para facilitar la contestación del cliente. Normalmente lleva ya impresa la dirección del remitente y es pagadera en destino. Reply card.

Ver campaña de intriga.

Se basa fundamentalmente en el aprovechamiento mecánico de las cosas, sean esta naturales, artificiales, industrializadas, etc. / Se contrapone a la tecnología orgánica.

Se basa en los procesos naturales y aprovecha la energía, los materiales y las leyes del medio ambiente. / Se contrapone a la tecnología mecanicista.

1.El de un instrumento musical, incluyendo un sintetizador. 2. El de un ordenador. Keyboard.

Abreviatura -indistintamente- de televisión o televisor.

Conversión de un filme a video. Es decir de óptimo a magnético. Este proceso se realiza para llevar a cabo la postproducción sobre soporte video digital. En algunos países se llama kinescopado. Film transfer.

Aquella que se realiza a través de la utilización de medios interactivos. Teleshoping.

Sucesión de imágenes fotográficas de un spot tomadas directamente de la televisión y plasmadas en orden sobre un papel o cartulina. Debajo de cada imagen, aparecen escritos los texto o diálogos correspondientes. De esta manera se puede tener siempre a mano la actividad de la competencia. Telecopy, photo board.

Nombre completo de lo vulgarmente llamamos fax. Sistema y aparato para transmisión de imágenes y texto en blanco y negro por vía telefónica. Telefax.

Servicio telefónico con tarifas especiales de uso especializado en actividades de telemarketing pasivo. Son números de seis cifras, fácilmente recordables y precedidos de un prefijo que indica quien paga la llamada 900 (cobro revertido), 902 (cobro compartido), 903-906 (precio más alto). Toll free number, reply number.

Investigación. Técnica de investigación de la audiencia, la cual se contacta casuísticamente para conocer cual canal o programa está viendo en el momento de efectuarse la llamada. / En Argentina por ejemplo, esta técnica es muy conocida desde hace muchos años y la realiza el IVA Instituto Verificador de Audiencia.

Utilización del teléfono como medio de comunicación con potenciales clientes para ofrecerles servicio o productos. El telemarketing no es sólo una técnica de ventas sino que puede actuar también de forma pasiva como medio de ampliar información, ofrecer ayuda postventa, etc. También se conoce como marketing telefónico.

Término creado por simbiosis entre las palabras telecomunicaciones e informática. Es el conjunto de servicios y tecnologías que nacen a partir de estas dos ciencias y que permiten establecer diálogo a distancia entre equipos informáticos utilizado como medio de transmisión las telecomunicaciones. Telematics.

Tipo de lente fotográfica que sirve para aproximar los objetos situados a larga distancia. Muy utilizado en publicidad por su efecto estático. Tele lens, telephoto lens.

Máquina tituladora o generadora de caracteres alfanuméricos para transmisión televisiva o incorporación en una señal de video. Teleprinter.

Suerte de televisor que amplía los textos para lectura para locutores de televisión o conferenciantes. De esta forma, parecen que están mirando al espectador, pero en realidad están leyendo los textos que aparecen en esa máquina. Telepromter.

Aparato que mediante tres cañones de luz (roja, verde y azul) transmite una imagen de vídeo desde el magnetoscopio a una pantalla o a una pared. Video proyector, video beam.

Sistema de transmisión de textos y gráficos vía una señal de televisión convencional y recibidas en cualquier televisor normal que tenga incorporado un lector de teletexto. La emisión de teletexto incluye información de todo tipo y noticias, así como publicidad. Teletext.

Ver Televisión de pago por programa.

Canal de televisión que emite publicidad, independientemente de que pertenezca al estado o a la empresa privada. Commercial TV.

Término en relación con la forma de emisión, no con el contenido de la programación ni con la publicidad; se refiere a aquella televisión que se transmite por las ondas en la forma tradicional. Conventional TV.

La que se transmite por medio de cable de fibra óptica hasta un decodificador instalado cerca del televisor. Su gran capacidad para transmisión de información permite ofrecer TV a la carta, juegos, telebanco, etc. Digital TV.

A la que hay que suscribirse para ver su programación, independientemente de que esta se transmite por el aire o por cable. Pay TV.

Son aquellos servicios adicionales que puede ofrecer una emisora de televisión de pago, como por ejemplo películas especiales, transmisiones, etc., por cuya exhibición hay que pagar. Pay TV.

También conocida en algunos país –España, por ejemplo- por su denominación inglesa "pay per view". Aquella emisora de televisión, de pago o no, que cobra a su audiencia una determinada cantidad por ver transmisiones de programas especiales , tales como partidos de fútbol u otros eventos de gran interés. Pay per view TV.

Cube sólo una determinada área geográfica dentro de una zona, provincia, departamento o estado. Regional TV, local TV.

La que cubre la totalidad del territorio de un país. National TV.

Sistema de emisión de televisión, en el cual la señal se transporta por cable coaxial o por fibra óptica. Cable TV.

Televisión por cable que sólo da servicio a una pequeña comunidad. Local cable TV.

Canal de televisión cuya propiedad no es del estado ni de organismos autónomos. Private TV.

Canal de televisión que pertenece al estado o a un organismo autónomo. Public TV.

Música que se utiliza en una película, una serie televisiva o en un comercial publicitario. Theme.

Dispositivo para activar o desactivar automáticamente un receptor audiovisual de acuerdo con una programación previa. Timer.

1. Indicativo de la evolución de un mercado. 2. Moda. Trend.

1.Aparato emisor-receptor localizado a gran distancia de la unidad central (ordenador) y que permite comunicarse con él. Existen mucho tipos de terminales con aplicación comercial: cajero automático, pago con tarjeta de crédito, cajas registradoras en los puntos de venta Terminal. 2. Zona de un aeropuerto o una estación equipada con servicios para atención al pasajero. Lugar específico para colocación de publicidad de todo tipo: luminosos, carteles, videos, etc. (Airpot terminal, rail terminal).

Campaña de publicidad que utiliza uno o varios personajes famosos para apoyar un producto o servicio. Endorsement.

Escrito publicitario que se utiliza para escribir en el propio anuncio gráfico o para locución de un spot o de una cuña. En publicidad se distingue mucho entre titulares y textos, ya que van próximos, pero no son lo mismo. Copy, text.

El que obliga la ley a incluir en un anuncio. Éste es el caso de la publicidad del tabaco o producto farmacéuticos. Legal warning.

Datos, referencias o textos que es necesario añadir por estar ya registrados por otra empresa. Como por ejemplo, "es marca registra de...", fuente de información tal o cual, etc. Mandatory text.

1. Medida de un spot de televisión o de una cuña de radio expresada en segundo. En inglés se utiliza longitud: Length, y en español muchas veces también. 2. Factor muy considerado antes de rodar en exteriores ya que unas condiciones meteorológicas adversas pueden implicar costes adicionales por anulación. Por eso, las productoras ya incluyen en el presupuesto uno ovarios "Weather days" (días de mal tiempo). Si aun así no se considera suficiente, se puede suscribir una póliza de seguros quma en el cual se transmiten "páginas de texto". Se usan convertidores especiales para recibir la información.

Señales de TV que se transmiten por cable. / Los programas se originan con operadores de cable mediante antenas parabólicas, discos de satélite o programación iniciada por un operador.

Televisión por Suscripción.

Concepto plástico. / Se describe como formada por multitud de elementos iguales o semejantes, de escaso relieve, distribuidos regularmente sobre una superficie. / Su característica es la repetición uniforme y el ojo la percibe como una superficie.

Punto de venta tradicional, Curiosamente, las cadenas de grandes superficies o almacenes también llaman tienda a cada uno de sus establecimientos. Store, shop.

Cada modelo de letra. Type.

Tipo o modelo de letra. Font, type.

1.Cantidad de ejemplares impresos por una publicación (Press run) . 2. Cantidad de ejemplares impresos de cualquier pieza publicitaria: carteles, folletos, etc. Print run.

Duplicación de películas o cintas de video para obtener más copias. Copying.

Disparo de la cámara. Shoot.

Ángulo de enfoque de una cámara. Camera angle.

1. Texto principal que encabeza una pieza publicitaria y que normalmente transmite una parte clave del mensaje. 2. Texto que encabeza una información de prensa. Headline.

1.Textos que aparecen al final de una película con los nombres de las personas que han intervenido en su producción (Credits). 2. En menor grado, las sobreimpresiones que se colocan en un spot (Supers).

Tilt.

Movimiento vertical de la cámara. / Tilt-up. Tilt-down.

Diseño y estilo de un tipo de letra. / Por ejemplo esta letra es "Helvetica" y esta otra "Geneva" y esta otra "Palatino" y finalmente esta última "Times". / Hay cientos de tipos de letras distintas como para todos los gustos y necesidades.

Serie de dibujos de caricaturas.

Márgenes de error aceptables en las medidas de las piezas publicitarias en relación con los ajustes.

Tinta seca en polvo que se utiliza en fotocopiadoras e impresoras.

1. Grado de color. Colour tone. 2. Cualidad de sonido que permite su división en agudos y graves. Sound tone. 3. Estilo y carácter de una campaña publicitaria o anuncio que refleja una manera de ser de la marca o producto. Advertising tone.

Investigación. Es el primer nombre de un producto o servicio que nos viene a la memoria.

En el argot publicitario de algunos países iberoamericanos, caja de metal redonda que contiene un rollo de película.

T.A. Audiencia total.

Se llama Trabajo a cada acción publicitaria. Job.

El que se realiza en el proceso de investigaciones. Field Work.

Seguimiento. Control de un proceso de comunicación mediante un estudio de mercado.

Sección de una agencia publicitaria. Se ocupa del seguimiento de cada uno de los trabajos en proceso de realización. Traffic departament.

Retícula usada en artes gráficas para descomponer una imagen en puntos. Screen.

Transferencia de un filme a video magnético. / Transferir un video cassette del sistema Pal (alemán) al sistema Secam (francés) o al NST (EE.UU.) / Transferir un video de 1 pulgada a 3/4 o a VHS.

Transmisión diferida.

Transmisión al mismo tiempo de un programa especial por radio y TV. / Ejemplo: Un importante partido de fútbol que se transmite por ambos medios.

Dolly. Movimiento de la cámara de TV o de cine hacia el sujeto o a la inversa. Se logra montando la cámara sobre una plataforma con ruedas que lleva el mismo nombre. / En ocasiones es más convenientes su uso que el del zoom.

Soporte de tres pies, de altura graduable, que sirve para sostener la cámara y evitar que se mueva, especialmente en lugares irregular o difícil acceso. Tripod.

Folleto de seis caras y tres cuerpos doblados, de tal forma que las caras laterales se plieguen sobre la del centro. Triptych.

Figuras retóricas utilizadas en el lenguaje hablado y escrito que consiste en el empleo de palabras con sentido distinto al habitual. Por extensión, los tropos han pasado a utilizarse en el lenguaje de la imagen.

Instrumentos de bordes cortantes utilizado en artes gráficas para cortar papel, cartón u otro material en formas irregulares. Aunque existen troqueles estándar, generalmente es necesario hacer cada uno a medida de la idea creativa. Así, se puede troquelar un cartón en forma de persona, de objeto, de marca o logotipo, etc. Die, mould.

Corte realizado sobre una superficie de cualquier material en forma irregular (ver troquel) Die cut, mould.

Acción de cortar una superficie de cualquier material para crear formas irregulares o creativas. (ver troquel) . Die cut, to mould.

Esquema muy utilizado en un spot donde se pretende mostrar una escena como ocurriría en la vida real: familia desayunando, abuelo jugando con su nieto, etc. Slice of life.

En un spot filmado, lleva sobre impresiones -eslogan, logos, etc.- Si se decide modificar o transformar una imagen con algún efecto especial, se procede a manipular determinados fotogramas, tarea que profesionalmente se llama truca.

1. En puro argot publicitario argentino, aquel anuncio realizado expresamente para salir del paso. / 2. En algunos países es aquel anuncio o campaña realizado/a para competir en festivales publicitarios.

Canje. Adquisición que hace un anunciante o una agencia pagando espacios de transmisión con mercancías.