Lugar público para exhibición de películas cinematográficas. Movie theader, cinema.

Espacio insonorizado para grabación de la voz. Dubbing stage.

Ver sala de montaje.

Lugar equipado técnicamente para realizar la edición o montaje de spots. Editing room.

Lugar privado acondicionado para proyectar producciones de video o cine. Projectionroom.

Lugar donde se celebran reuniones de trabajo. Las salas de reunión de las agencias de publicidad tienen un equipamiento técnico poco habitual en otras empresas: equipo de sonido, video profesional, video doméstico, monitor de grandes dimensiones, proyecto de diapositivas y transparencias, hasta hace poco proyector de cine de 35 mm, y desde hace poco se está imponiendo el proyector de imágenes digitales. Meeting room.

Liquidación. Venta. Barata. Transacción. Que se realiza generalmente vendiendo mercaderías a bajos precios, con el objeto de dejar inventarios y / o para incrementar las ventas.

Proceso de mercadeo. / Departamento de ventas.

Ver muestreo.

Ver a sangre.

Ingenio colocado en órbita alrededor de la tierra para emisión de radio o televisión y otras comunicaciones. Existen diferentes tipos de satélites de alta y de baja potencia, de emisión directa, de servicio fijo, de pruebas, etc. Satellite.

Papel de superficie brillante. Glossy paper.

1. Nivel excesivo de frecuencia o presencia en los medios de una campaña de publicidad. A partir de este punto una campaña deja de ser efectiva y puede generar efectos negativos como provocar el aburrimiento o crispación de la audiencia. 2. Ocupación publicitaria de un medio por encima de los límites recomendables o legales. 3. Ocupación de un área de mercado por encima del nivel normal. Saturation. 4. Patrón que tiene el departamento de medios para conocer o detectar o fijar su cobertura y alta frecuencia, y que diseña en su pauta para lograr el máximo impacto, cobertura o ambos.

Ver escáner.

Sistema de transmisión de televisión y video utilizado en Francia y sus países satélites.

Planificación. Secuencia ordenada de actividades, determinando días, horas y a veces, responsabilidades. / También se llama time table.

Sesión de TV o VTR. Reunión que se realiza con el fin de ver lo filmado o grabado, con el propósito de aprobarlo y / o verlo para tomar una decisión.

Story Line. Libreto. Guión. Descripción del video junto con el audio, Usado para preparar posteriormente un storyboard.

De alguna manera una asistente de dirección y / o producción. Lleva un detallado registro de las acciones de una filmación, para evitar "saltos", especialmente cuando en una filmación de una escena se interrumpe y continúa un tiempo o un día después. / También la conocemos como continuity girl.

Secam.

Uno de los 3 sistemas de TV conocidos. / El Secam es de origen francés y aunque por su calidad de definición y color es el más sofisticado, es también el menos utilizado; solamente en Francia y en las ex colonias francesas.

Una de las diferentes partes en que se puede dividir la actividad industrial: sector de la alimentación, sector del automóvil, sector del calzado, etc. Sector.

Escena de un spot o parte de ella. Sequence.

Dividir un conjunto en diferentes partes clasificadas por sus características comunes. To segmentate.

División y clasificación de éstas por sus características socio-demográficas. Audience segmentation.

Se utiliza para la identificación de los consumidores al combinar varias características demográficas y estilos de vida.

Se usa para identificar a los consumidores por la cantidad del uso del producto.

Parte de una audiencia o mercado en la que sus componentes o elementos tienen unas características comunes determinadas. Segment.

1. Control sobre la actividad de la competencia (ver análisis de competencia) o sobre el conocimiento y aceptación publicitaria de un producto o una marca (Tracking) 2. Tipo de campaña de publicidad (ver Campaña de seguimiento).

Duración de una campaña de radio o de un spot de televisión medida en segundos. Length.

Ver separación de color.

La publicidad dirigida a un grupo de personas muy restringido. Selective.

Prácticamente olvidado tras la aparición del mando a distancia, en el instrumento incorporado en la televisión para elegir un canal. Channel selector.

Publicación que aparece cada siete días. Weekly.

Ver semanal.

Publicación que aparece cada seis meses. Twice a year.

Tipo de cursillo breve que sirve para completar la formación profesional. Seminar.

El lingüista suizo F. Saussure (1887 - 1913) empleo el término en su curso de Lingüística General para definir la ciencia "cuyo objeto es el estudio de la vida de los signos en el seno de la vida social". / La semiología es por lo tanto, una ciencia que engloba a la Lingüística, ya que estudia todo tipo de designios aunque en su desarrollo se ha centrado principalmente en el lenguaje humano.

Economía de elementos. / En arte, descanso para la vista.

Calificativo tomado del inglés que describe a un profesional de gran experiencia.

El que es sensible a la luz: película de cine, negativo fotográfico, etc. Photo sensitive material.

En una película fotográfica expresa su velocidad de reacción al ser impresionada por mayor o menor cantidad de luz. / La escala ASA de sensibilidad está construida de acuerdo con los criterios del Instituto Norteamericano de Normalización (ANSI) antes American Standard Association. (ASA).

1. Comunicación recibida electrónicamente de la estación de radio o de TV. / Se dice de una "señal fuerte" o "señal débil". 2. Información sobre un soporte físico (ondas, luz, etc.), transmitida desde un emisor a uno o varios receptores. Cuando una señal de televisión no alcanza una determinada zona, se dice que ésta se encuentra fuera de cobertura. Signal.

Spot., animación, animación computarizada, efecto musical, distintivo que permite identificar claramente a un canal de TV o una emisora de radio.

Publicación de menor importancia que se entrega junto con otra. Offprint.

Programa o película de TV dividida en capítulos del cual uno es continuación del anterior. Serial.

Programa de televisión dividido en capítulos que mantiene una determinada temática común, pero no son necesariamente continuación uno del otro. Por ejemplo: documentales sobre la naturaleza, películas, etc. Series.

Tacón de la letra. Serif.

l. Proceso de impresión por el cual un diseño esparcido sobre una tela, se aplica a un textil o a una retícula de tela metálica y una escobilla de goma hace pasar pintura o tinta a través de la trama de la retícula. 2. Sistema de impresión utilizado en publicidad, sobre todo para vallas y material de merchandising, en el que unas pantallas de seda filtran las tintas de cada color. Serigraphy.

1. Cualquier bien intangible puesto a la venta y objeto de una campaña de publicidad. Por ejemplo, un viaje, un servicio bancario, etc. 2. Uno de los elementos más importantes del marketing mix . La atención que se presta a un cliente en todas sus facetas: servicio de ventas, distribución, posventa, instalación, garantía, etc. Service.

Ver Departamento de Cuentas.

Ver Director de Servicio al Cliente.

Dícese de la pregunta que condiciona una respuesta o de la propia respuesta previamente condicionada. Biased.

Elemento que condiciona una pregunta o respuesta en una investigación de mercado. Bias.

Porcentaje de spots de un producto con respecto al total de spots de su competencia durante un período de campaña. Se utiliza el término inglés.

Término mucho más utilizado que su equivalente en español, porcentaje de presencia. Representa en términos porcentuales o absolutos al nivel de voz o presencia publicitaria de una marca en relación con su competencia, con el total de su sector o con el gran total del mercado. Generalmente este porcentaje está en relación con la inversión publicitaria, aunque pensar que el que más invierte es el que más se ve es engañoso.

Técnica de marketing para punto de venta donde se combina la presentación o demostración de un producto con un espectáculo creado especialmente para la ocasión.

En fotografía una toma determinada.

Ver serigrafía.

Recortar o perfilar una imagen. To outline.

Perfil o contorno de una persona u objeto. Silhouette, outline.

Grafismo cuyo objetivo publicitario es recordar u a marca o un mensaje. Symbolo.

Distribución de elementos respecto a un eje o centro. Equidistancia. Sensación de orden y equilibrio visual se consigue con más dificultad, pero el resultado posee mayor interés que la simetría, por causa de la variedad de espacios y distancias.

Ver emisión simultánea.

Abreviación de sincronización. Synchro.

Acción de encajar el sonido y la imagen de un spot. Synchronization.

Acción de dos o más medios o mensajes para conseguir un efecto mejor del que hubiera obtenido cada uno de forma independiente con el mismo presupuesto. Synergy.

Proyección de una película o de un video de forma continuada, sin fin. Loop projection.

Nueve generación de instrumentos musicales electrónicos que se basan en el principio del control del voltaje. Pueden ser con o sin teclados, monofónicos o polifónicos, analógicos o digitales, etc. Synthesizer.

1. Ajustar la recepción del sonido o la imagen en un receptor (To tune). 2. Seleccionar un canal o emisora (To select, to tune).

Conjunto de hardware (ordenadores y periféricos) y software (programas). Las agencias de publicidad evolucionan vertiginosamente hacia la instalación de sistemas informáticos que les unan con otras agencias de su red, con sus clientes, con los proveedores, etc. System.

Comedia de situación, culebrón. Soap opera, siticom.

Ver posición.

STDS. Transmisión de una señal por satélite directamente a un suscriptor mediante una antena parabólica.

Impresión alternada de cuadros para acelerar una acción.

Pedazo de una escena de la vida . Tipo de comercial muy usado para recordarles a los potenciales consumidores que lo que ven en la pantalla puede o podría ocurrirles a ellos.

Fotograma o transparencia fotográfica de 35 mm., color o en blanco y negro, usada generalmente para proyectar en una pantalla.

1. Lema. Consigna. Frase -generalmente final y breve- que hace de alguna manera, memorable aun producto. / Antes de que el slogan fuera utilizado para la venta masiva de productos, los lemas y las consignas -sus más claros precedentes- habían desempeñado un papel en las actividades filosóficas, religiosas y políticas del hombre. 2. En ocasiones, hay muy poca diferencia entre un slogan utilizado en una campaña publicitaria de un producto y la propaganda de un partido político. 3 Frase creativa de fácil recuerdo que acompaña cada mención de una marca comercial. Slogan.

Copia sin correcciones que se obtiene de un negativo cinematográfico, generalmente usada para editar un filme o para ver si los efectos son correctos o incorrectos.

Contenedor de mensaje enviado por correo. Existen innumerables modelos y tamaños, con y sin ventana. Los más utilizados son los formatos americano, DIN A4 DIN A5. Existe toda una reglamentación editada al respecto por la Dirección General de Correos. Envolope.

Segunda cubierta o portadilla que sirve para proteger las tapas de una publicación. Jacket .

1. Imprimir una imagen sobre otra. Técnica usada frecuentemente tanto en las artes gráficas, fotográficas como audiovisuales. 2. Cualquier texto escrito que aparece superpuesto en la imagen de un spot. Estas sobreimpresiones se incorporan durante el proceso de postproducción. Super.

Aquel se adjunta con el envío comercial o publicitario para que el destinatario conteste con facilidad. Este sobre lleva ya escrita la dirección del emisor y en muchos casos el franqueo es pagadero en destino. Return envelope.

Datos o indicadores sociales, económicos y demográficos que sirven para seleccionar grupos objetivos y planificar medios. Sociosdemographics.

En publicidad profesional que dirige y analiza estudios sobre el comportamiento de diferentes grupos sociales. Sociologist.

Conjunto de programas informáticos, muchos de ellos específicamente desarrollados en computación para ka producción audiovisual y tratamiento y archivo de imágenes.

Estatuilla que en sus tres categorías (oro, plata y bronce) se entrega como premio en el Festival Español de Cine Publicitario.

Coincidencia de diferentes campañas de publicidad del mismo anunciante en los mismos medios. Overlapping.

Espacio geográfico cubierto por una estación de radio o televisión a través de una emisión tradicional o vía satélite. Footprinnt.

1. Aplicar sombras para ganar volúmenes o perspectivas en un dibujo o ilustración. 2. Oscurecer una determinada zona de la imagen. To shadow.

Investigación, Acción de investigar -enterarse- con cautela del estado de una cosa o producto o de la manera de pensar de una persona o de un grupo.

Investigación de mercado realizada para conocer las actitudes y opiniones de las personas ante temas concretos. Opinion poll , opinion drill.

La combinación de música, locución y efectos en un spot o en una cuña. Sound, sound track.

Aquel que recuerda inmediatamente la música típica americana: Jazz, dixie, etc. American sound.

Efectos de sonido publicados en CD que sirven para incorporar a las imágenes y reforzar así su impacto y credibilidad: un portazo, un motor, una risa, etc. También conocido como sonido de librería. Library sound.

Aquel que ha sido grabado y / o emitido por un equipo digital y cuya característica fundamental es su pureza. Digital sound.

El que se graba durante un rodaje o una actuación y no en un estudio de grabación. Live sound.

1. Cada uno de los medios tomado individualmente: un periódico concreto, una emisora, un título de revistas. El conjunto de soportes individuales conforman un medio (Individual media, vehicle). 2. Bastidor construido para sujetar publicidad (Frame, base). 3. Tipo de cinta de audio o video: VHS, U-Matic, Digital, etc. (System).

Forma de selección de ganadores de una promoción que utiliza un sistema aleatorio. Draw, sweeptakes.

Lente en forma de periscopio que controlada por un ordenador puede viajar por espacios muy reducidos o entre objetos de pequeño tamaño. Muy utilizada en spot publicitarios. Snorkel.

Cadena de radio y televisión en EE.UU. que transmite en español. / Conocida como S.I.N.

1. Se dice de un anuncio que es utilizado en radio como en TV. / En muchos países anunciante y publicistas prefieren llamar "frase" a los anuncios -spot- que se usan en radio. 2. Término inglés masivamente utilizado para denominar un anuncio de cine o televisión. Existen diferentes duraciones de spots aceptables por la mayoría de las cadenas de televisión desde 15" hasta los 60" o incluso más. Pero lo cierto es que a partir de los 60" lo más usual es optar por una técnica de publirreportaje, que para televisión puede alcanzar los 120". Commercial.

Clave para un programa que está a punto de salir al aire. / Se dice también cuando un cassette o una videocassettera momentáneamente se detiene intencionalmente.

Acción que ventas hace para llenar las bodegas de un producto.

Transmisión de programas y comerciales de radio en tiendas, abarroterías, supermercados y centros comericales.

Espacio que un fabricante contrata para exhibir sus productos en una exposición. Show room, pavilion.

Palabra inglesa que se utiliza muchísimo más que su equivalente española, que es depósito. Describe el conjunto de bienes almacenados en un punto de venta de distribución o de fabricación. También se puede utilizar como imagen de archivo: stock footage (cine) y stock photo (fotografía).

1. Dibujo que de alguna manera intentan dar una idea visual de un spot para TV que una agencia presenta a un cliente. / A la derecha o debajo del dibujo que muestra una situación, se incluye el texto del audio. / Muchos creativos importante sugieren con frecuencia lo inútil del story board por considerarlos anticreativos. 2. Representación de un spot publicitario mediante dibujos o fotos. Se utiliza para presentar al cliente y para pretestear un spot o una campaña. 3. Se utiliza, también, para presupuestar los costos de producción de un spot.

Movimiento visual lento. / Movimiento cuadro a cuadro. / Se utiliza generalmente para dramatizar una acción.

En TV o radio comercial programado al mismo tiempo y a la misma hora en días sucesivos. Ejemplo: un spot de 15" de lunes a viernes a las 19:00 horas.

Es un fenómeno que puede darse en cualquier momento en los productos industriales, pero tubo una incidencia en los años 20 y 30 en los EE.UU., aplicado a la industria automovilística y a raíz de la crisis ocurrida. / "Tanto en las ventas como en los proyectos, lo que más cuenta es la curva"; estas palabras de E. Bordinat expresan claramente la ideología del fenómeno Styling. Lo que realmente importa no es el servicio en sí, ni la bondad o utilidad del objeto, sino vender y prosperar.

Sobreimpresión. Superimposición de una escena sobre otra. Se usa para aplicar créditos, textos, precios o eslóganes.

Supermercado.

Establecimiento que vende productos de consumo masivo. En inglés: supermarket. / Generalmente un supermercado forma parte de una cadena que permite vender a precios más convenientes que las abarroterías y tiendas pequeñas. / Los supermercados son inferiores en cuanto a la exposición y venta de productos que los hipermercados.

Conjunto de signos elementales pero cuya significación se percibe plenamente en su conjunto. / Por ejemplo: podemos percibir las letras, pero solo adquirirán su significación máxima en el contexto de una palabra: la palabra sería un supersigno integrado por letras.

Inserto dentro de un periódico o una revista. En ocasiones los programan periódicamente los mismos medios y en otras son realizados por las agencias para sus clientes.

Ver publicidad subliminal.

Titular de menor tamaño. Subtitle.

Ver pregunta o respuesta sugerida.

Resumen de todas las partes que componen una presentación o un documento estratégico. Summary, index.

Empresa cuyo cometido es instalar y mantener las redes de televisión por cable. No necesariamente la empresa que emite la televisión por cable. Cable provider.

Super.

Ver Sobreimpresión.

Establecimiento autoservicio de grandes dimensiones donde se venden fundamentalmente productos de alimentación, limpieza e higiene. Supermarket.

Mando intermedio, cada vez menos frecuente, en el escalafón de un departamento de cuentas. Su composición tradicional es, en orden creciente: Ejecutivo de Cuentas, Superivisor de Cuentas, Director de Cuentas. Accound Supervisor.

Publicación complementaria de otra. Supplement.

Revista a todo color que acompaña a los periódicos, en principio los domingos, aunque también muchos casos todo el fin de semana. Sunday supplement.

Dentro de una estrategia publicitaria de esquema simple compuesta por Beneficio básico y reason why, falta por añadir la evidencia que soporta el beneficio (supporting evidence) que es la demostración de que lo que se ha dicho es verdad, normalmente es una demostración visual.

1. Conjunto de productos diferentes, pero dentro de la misma categoría (Assort-ment). 2. Suministro o reparto de bienes. (Supply, delivery).

Persona que paga una determinada cantidad por recibir en casa una publicación. Es necesario destacar que, más que en España, en muchos países existen publicaciones que se venden en su gran mayoría por suscripción. Subscriber.