Radio barómetro.
Investigación.
Documento que una empresa produce
periódicamente con el propósito de
conocer la composición de la
audiencia de las emisoras de radio y
las variables que de la misma se van
produciendo.
Radio digital.
La que emite sus
programas a través de un sistema
digital. Digital radio.
Rainbow.
Se usa este
sistema para realizar pruebas de
color digital por medio de
sublimación térmica.
RAM
Ramdom Access
Memory. Es la memoria de una
computadora que contiene las
instrucciones del fabricante para que
esta realice determinadas funciones.
Ranking.
Suerte de
escalafón realizado a base de
cualquier variable: audiencias,
compras, facturación, número de
clientes, ventas, etc.
Rappel.
Ver prima o
bonificación.
Rating.
Investigación.
Medida establecida para conocer la
audiencia y / o popularidad de un
programa de radio o televisión. /
Estas investigaciones son diversas,
algunas son coincidentales otras por
recall -recordación- y otras dejando
en los hogares por un tiempo equipos
de radio o TV que contienen
instrumental sofisticado que permite
conocer ciertamente cuáles son los
gustos de la gente que vive en ese
hogar. / Algunas encuestas de rating
permiten conocer en detalle el
universo investigado, nivel
socioeconómico, sexo, edades, etc.
Rating Point.
Punto de audiencia
de un programa investigado.
Rating Service.
Empresa que
realiza periódicamente este tipo de
investigaciones, cuyos resultados son
comercializados entre agencias de
publicidad, anunciantes y medios de
comunicación.
Ratón.
Mouse. Creación
de Macintosh de un periférico que
transmite instrucciones a una
computadora.
Readership.
Investigación.
Lectores que leen una publicación
cualesquiera. Ejemplo: el padre
compra un periódico "X"
pero además de él, lo leen la madre
y los hijos; readership de
"X" : 4 lectores por
periódico vendido. En otras palabras
un periódico puede vender 50 mil
ejemplares y tener un readership de
4, por lo cual el universo de sus
lectores es de 200 mil lectores.
Readership Study.
Investigación.
Estudio que permite conocer los
lectores de una publicación, quién
la compra y quiénes la leen
posteriormente.
Realidad virtual.
Simulación de
imágenes; estáticas o en movimiento,
generadas por una computadora que
crean la sensación de que el usuario
se encuentra en un entorno
determinado en el cual aparentemente
puede desenvolverse libremente.
Virtual reality.
Realismo.
Tendencia
estética que pretende reflejar
fielmente la realidad y que comparte
en muchos casos una postura o tesis
moral por parte del autor. /
Publicitariamente es cuando se
intenta reflejar en un anuncio una
escena de la vida real: slice of
life, como dicen muchos hombres de
mercadotecnia y publicidad. / En arte
las formas hacen relación al mundo
real. Claridad de información.
Realizador.
Director de un
anuncio publicitario para cine o TV.
Se los llama también, Director.
Reason Why.
1. Razón que
sustenta a la Promesa Básica. Por
ejemplo: "Colgate pone los
dientes duros, porque contiene MFP,
el fluoruro de Colgate que previene
contra las caries y consecuentemente,
pone los dientes duros."
"Tylenol no daña el estómago,
porque contiene acetoaminofen". 2.
En una Estrategia Publicitaria,
describe la o las razones que
justifican el Beneficio Básico de un
producto o servicio. Supporting
evidence.
Rebaja.
Reducción en el
precio de un producto o servicio. Discount.
Rebaja estacional.
La que coincide
con el final de una temporada o
estación del año. Seasonal sale.
Rebajas.
Período de tiempo
durante el cual un punto de venta
reduce los precios de sus mercancías.
Sales.
Rebobinar.
Hacer que una
cinta de video y/o audio o una
película se desenrolle de una bobina
o carrete, para pasar a otra. Rewind.
Rebote.
Reflejo de luz en
un punto para incidir en otro. Bounce.
Recall.
Investigación.
Recordar. Método investigativo que
permite establecer el recuerdo o
impresión que deja en nuestra
memoria un programa visto o escuchado.
/ Estudio o investigación que
permite conocer el nivel de imagen y
/ o preferencias de un producto
determinado.
Recargo.
1. Porcentaje
adicional que un medio repercute
sobre el precio de tarifa por colocar
el anuncio en una posición ventajosa
o privilegiada. 2. Se añade
sobre un trabajo realizado fuera de
horas o en festivo, como el caso de
un rodaje o de una sesión de fotos. 3.
Se suma por realizar un trabajo
no recogido en el contrato original. Extra
cost.
Recepción.
Captación de
señales radioeléctricas a través
de un receptor. Desde un punto de
vista tecnológico, se pueden
actualmente recibir transmisiones a
través de antenas tradicionales y
parabólicas o a través de cable. En
cuanto a la forma de recepción,
tiene dos variantes: individualizada
(persona o lugar), comunitaria (para
una comunidad de vecinos). Reception.
Receptor.
Aparato
electrónico para recibir
transmisiones de sonido y/o imagen. Receiver.
Receptores
encendidos o en Uso.
Número de
receptores - de radio o TV -
encendidos en un momento dado.
Reclamo.
Anuncio de prensa
de pequeñas dimensiones. En inglés
no existe una traducción directa
sino que su tamaño se expresa en
milímetros.
Recomendación.
1. Propuesta
que realiza una agencia de publicidad
a su cliente sobre temas específicos:
medios, promoción, marketing directo,
etc. Recommendation. 2.
Documento que la agencia entrega
al anunciante recomendando una
determinada estrategia de
comunicación, una campaña, un
anuncio o un plan de medios.
Reconstrucción de
campañas.
Utilización de
datos obtenidos de las fuentes de
control de la publicidad para
analizar cómo han sido las campañas
de la competencia, su planificación
de medios y su inversión. Competitive
analysis.
Recordación sin
Ayuda.
Investigación.
Método para averiguar si una persona
está familiarizada con un producto,
marca, institución, etc. sin dar
indicio sobre qué es.
Recordatorio.
El anuncio que
sirve para refrescar una oferta ya
realizada a esa misma persona o grupo
objetivo. Followup.
Recordimeter.
Investigación.
Documento creado por A. C. Nielsen
Co. y que produce periódicamente con
el propósito de conocer la
composición de la audiencia de las
emisoras de radios, televisión,
periódicos y las variables que de la
misma se van produciendo. / Este
mismo "barómetro" puede
ser utilizado para conocer y estudiar
diferentes segmentos de mercado, por
ejemplo: automóviles, bancos,
tarjetas de crédito, etc.
Recortar.
En argot de los
fijadores de carteles publicitarios,
significa pegar un cartel sobre otro,
quitándole parte de visibilidad.
Recorte.
Reducción de una
inversión publicitaria. Budjet
cut.
Recortes.
Ver comprobantes
de inserción.
Recortes de prensa.
Artículos o
noticias aparecidas en la prensa
sobre una empresa, un producto, una
campaña, etc. Press clip, press
cuttings.
Recorrer.
En argot
publicitario, recorrer un texto es
seguir el contorno de una figura.
Recorrido.
Trazado de un
texto alrededor del contorno de una
figura. Text composition.
Recuadro.
Espacio enmarcado
por líneas. Box.
Recuerdo.
Memorización de
un anuncio o de una marca o de
cualquier otro dato de interés por
parte del entrevistado en una
investigación de mercado. Recall.
Recuperación.
Ver compensación.
Red.
1.
Organización de empresas
distribuidas a lo largo y ancho de un
territorio: red de tiendas, red de
gasolineras, red de emisoras (Network).
2. Conjunto de hilos
conductores de transmisiones o
comunicaciones (Cable network).
3. Conjunto de ordenadores
conectados entre sí (Computer
netwok).
Redacción.
1. Proceso de
creación y escritura de textos
publicitarios (Copywriting) . 2.Departamento
donde se confecciona el contenido
informativo de una publicación
(Editorial
department).
Redactor.
Profesional
creativo de una agencia de publicidad
o de una boutique creativa, cuya
especialidad es escribir textos
publicitarios. Copywriter, copy.
/ En ocasiones es el que crea la
"idea" y en otras también
la visualización; en estos casos
erróneamente se le llama creativo.
Redención.
1. Cantidad de
respuestas recibidas tras una
campaña de publicidad o de una
promoción. Estas respuestas pueden
ser cupones, llamadas, pedidos, etc. (Redemption).
2. Recogida de premios de una
promoción (Price redemption).
Rediseño.
Diseño
fundamentado en otro ya existente al
que se modifica su apariencia y
fisonomía. / Se aplica en sentido
más amplio el mejoramiento de un
objeto, envase, layout, en sus
aspectos funcionales y productivos.
Reducción.
Anuncio adaptado
de otro con proporciones mayores. Reduction.
Reembolso.
Cantidad que un
medio debe a un anunciante cuando la
circulación cae por debajo del nivel
garantizado o cuando el anunciante a
través de su agencia de publicidad,
reclama por un spot mal transmitido,
un anuncio mal publicado o mal
impreso.
Referencia.
Unidad de venta
clasificada e identificada por su
marca, tamaño, color, precio, etc.
De una misma marca puede haber varias
referencias dentro de un punto de
venta, ya que aunque la marca y el
producto son el mismo, cambia su
tamaño, su color, su peso, etc. Reference.
Referenciar.
Acto de
aceptación de una referencia (ver)
por parte de un punto de venta,
cadena de tiendas u organización
comercial. To list.
Reflejo.
Incidencia de la
luz sobre un objeto, persona, etc. Reflection.
Reflexión.
1. Período de
tiempo que necesita una agencia de
publicidad para asumir un briefing
antes de comenzar el proceso creativo
(Think period). 2. El
reflejo de la luz (Reflection).
Reforzar.
Ampliar la
frecuencia y peso de una campaña
mediante una mayor inversión. Reinforce.
Regalo.
Elemento
promocional por excelencia, en sus
diferentes alternativas (Prize):
Regalo seguro, promoción en la que
siempre toca algo. Regalo on-pack,
el que va incorporado junto al
propio envase del producto. Regalo in-pack,
el va dentro del envase. Sorteo
de regalos. Regalo autoliquidable, el
que se ofrece por su precio de coste.
Existen tantas variedades como una
mente creativa pueda imaginar, pero
estas cinco son de las más
frecuentes.
Regional.
1. El medio
que sólo cubre una determinada área
geográfica, una televisión, un
periódico (Regional media, local
media). 2. Cobertura de un
plan de medios localizada en una sola
área (Regional cover, local
cover. area coverage).
Registred. ®
Marca registrada
en inglés.
Registro.
Grabación de
sonidos y / o imágenes. Recording.
Registro de
Audición.
Transcripción de
un programa transmitido que un
potencial patrocinador usa para
evaluarlo, generalmente antes de su
transmisión.
Reimpresión.
Un documento,
folleto o volante que se vuelve a
imprimir.
Relaciones
Públicas.
Comunicación con
varios públicos internos y externos
para crear una imagen para un
producto, servicio, corporación,
institución, empresa, etc.
Relator.
Conductor.
Animador. Locutor. / Si habla sin ser
visto debe agregarse relator o
locutor en off.
Reimpresión.
Acción de volver
a imprimir cualquier pieza gráfica
sin cambiar fotomecánica. To
reprint.
Reimprimir.
Volver a realizar
el proceso de impresión, pero sin
cambiar fotomecánica. To reprint.
Relaciones
públicas.
La labor que
realiza una persona, empresa u
organización para comunicarse y
entenderse mejor con el público y
los medios de comunicación. Es una
profesión en sí misma y necesita de
auténticos expertos para llevarla a
cabo, tanto dentro del departamento
de relaciones externas de la empresa
u organización contratante como por
parte de la propia agencia contratada.
Public Relations.
Relanzamiento.
Operación de
marketing que consiste en volver a
presentar o lanzar un bien ya
existente dentro del mismo mercado
donde estaba. Relaunch.
Relieve.
Una impresión sin
relieve (bajorrelieve o altorrelieve)
es aquella en la que el motivo
impreso resalta por encima o por
debajo de la superficie. La técnica
más conocida es la de golpe en seco
(ver). Embossing.’
Reloj urbano.
Elemento del
mobiliario urbano cuya misión es dar
la hora y temperatura exterior a los
transeúntes. Una o más de sus caras
se utiliza como soporte publicitario.
Clock.
Remitido.
Ver comunicado
de prensa.
Remoto.
Ver control
remoto.
Removible.
Cartucho que con
tiene una cinta para utilización
informática como soporte para
grabación de información. Los
removibles se utilizan para archivo
de imágenes y textos. Storage
cartridge.
Renovar.
Actualizar un
contrato por otro período de tiempo.
Es fundamental hacerlo a tiempo en
los circuitos de vallas o espacios
fijos, porque si no se puede perder
el circuito. Renewal.
Reparo.
Objeción que una
agencia de publicidad realiza ante un
medio acerca de los defectos de
aparición de un anuncio: mala
colocación, fecha errónea, mala
calidad de reproducción, etc. Note
of complaint.
Reparto.
1. El elenco
de actores en una producción
cinematográfica (Cast). 2.
La entrega de mercadería hasta el
punto de venta (Delivery).
Repetición.
1. Cuando una
inserción publicitaria aparece más
de una vez (Rerun). 2.
Segunda y sucesivas tomas de un mismo
plano o escena durante un rodaje (Retake).
Repetidora,
estación.
Antena de enlace
entre el punto de emisión y
recepción. La antena recibe la
señal y la amplía de nuevo para que
llegue a su destino sin problemas. Relay
station.
Repicado.
Acción de repicar
(ver).
Repicar.
1. Grabar el
sonido en la banda magnética de una
película (Record). 2.
Sacar una copia de una película (Duplicate).
Repitomatic.
Máximo ejemplo de
la jerga publicitaria. Un repitomatic
es un spot montado con imágenes ya
existentes y con música ya grabada
para mostrar mejor al cliente cómo
podría quedar el producto final si
la idea fuera aceptada.
Reposavasos.
Soporte
promocional típico para todo tipo de
bebidas. Mat.
Reposición.
1. Entrega al
punto de venta de productos que se
han agotado (Replacement). 2.
Reestreno de una película en
cine o de un programa de cualquier
tipo en televisión o en radio (Rerun).
Representante.
Organización y /
o individuo que representa un medio
que vende tiempo o espacio fuera de
su ciudad de origen.
Reproducción.
Proceso de
visualización de un spot o de
escucha de una cuña o de impresión
de un anuncio Reproduction.
Repromatic.
Ver Repitomatic.
Resolución de la
Imagen.
Claridad en la
cual aparece la imagen de TV en la
pantalla.
Reserva.
Compromiso que
alcanzan una agencia y un medio para
inserción de publicidad en una frcha
concreta. Esta reserva está sujeta a
determinadas condiciones que han de
cumplirse para que la inserción se
produzca. Booking.
Resma.
Conjunto de veinte
manos de papel o sea quinientos
pliegos. Ream.
Resolución.
Ver definición.
Respirar.
Un texto o una
foto respira dentro de un anuncio
cuando ningún otro elemento gráfico
está demasiado cerca ni lo oprime. To
breath.
Respuesta.
1. Juicio u
opinión de un entrevistado durante
un proceso de investigación de
mercado. Los dos tipos para
clasificación de respuestas más
comunes son: Respuesta espontánea,
la que se produce sin ayuda (Spontaneous
reply) y Respuesta sugerida, la
que elige el entrevistado de entre un
número de alternativas (Prompted
reply). 2. Reacción ante
un impulso. El tiempo de respuesta
ante una campaña publicitaria
depende básicamente de las
características del producto y grado
de conocimiento de la marca, del tipo
de mensaje o técnica de
comunicación (promocional o no) y
del medio utilizado (TV, radio,
prensa, etc.). Response.
Retiración.
Proceso de
impresión por la cara opuesta a la
que ya está impresa. Reverse side
printing.
Retoque.
Corrección o
mejora realizada sobre una imagen.
Esta técnica ha evolucionado tanto
que, a no ser por algún motivo muy
especial todos los retoques, de
ilustraciones, fotos o spots se
realizan mediante ordenador. Retouch,
digital retouch.
Retractilado.
Proceso de
empaquetado o enfajado con plástico.
Generalmente es una funda
transparente que recubre una revista
o un envase y sirve para protegerlo o
sujetar los diferentes elementos que
lleva envueltos. Cuando se utiliza el
método de retractilado para envíos
de impresos por correspondencia es
necesario incluir una hoja con el
franqueo. Plastic wrapping,
shirink-pack.
Retransmisión.
Programa de radio
o televisión en el que se realiza
una cobertura en directo o en
diferido de un evento o espectáculo.
Coverage.
Retransmitir.
Cubrir
informativamente un espectáculo o
evento para radio o televisión. To
cover.
Retroalimentación.
Reenvío de
información desde el receptor del
mensaje al emisor del mismo. En este
proceso pueden estar recogidas
opiniones , actitudes, decisiones,
etc. Feedback.
Retroproyector.
Proyector de
transparencias. Overhead
projector.
Retoque.
Proceso de
corregir o mejorar un arte,
ilustración o fotografía.
Reunión de grupo.
Ver discusión
de grupo.
Revelar.
1. Positivo de
un negativo fotográfico (To
develop). 2. Dar a conocer
el nombre de los ganadores o de la
clave de un concurso (To
disclose).
Revelado.
Procesado
fotográfico para paso de negativo a
positivo. Developing.
Reversal Film.
Película que se
revela en positivo en lugar de
negativo
Reverso.
Cara posterior de
una hoja. Back.
Revista.
Publicación
periódica, habitualmente impresa a
todo color y de contenido muy variado.
Magazine.
Revista colegial.
La que pertenece a
una institución educativa, cultural
o científica. Journal.
Revista de a bordo.
La que publica una
compañía aérea para
entretenimiento y consulta del pasaje.
In-flight magazine .
Ahora también las publican algunas
compañías ferroviarias.
Revista de
cotilleo.
Ver revista del
corazón.
Revista de
información general.
La que combina
temas políticos y socioculturales.
General interest magazine.
Revista de moda.
La especializada
en temas relacionados con la moda y
la cosmética. Fashion magazine.
Revista del
corazón.
La que cubre la
vida y andanzas de los famosos. Gossip
magazine.
Revista
especializada.
La que dedica su
contenido de forma exclusiva a una
temática concreta: deportes, arte,
viajes, etc. Specialized magazine,
hobby magazine.
Revista interna.
La que publica una
empresa para sus empleados y / o
clientes. House organ.
Revista
profesional.
La que se ocupa en
exclusiva de una profesión y sus
profesionales: arquitectos, abogados,
publicitarios, etc. Trade
magazine.
Revista técnica.
Ver revista
profesional.
Revivals.
En siglo XIX
existió un eclecticismo dentro de
las creaciones arquitectónicas y
gran número de arquitectos buscaron
su inspiración en los estilos del
pasado.
Revoluciones por
minuto.
Medida usada para
conocer la velocidad de un disco: 33,
45 ó 78 revoluciones por minuto - o
cintas magnetofónicas.
RGB.
Sistema de
gestión de color de un ordenador a
través de la gama de tres colores: Red
(rojo), Green (verde), Blue
(azul).
Ripple Dissolve.
Efecto óptico,
generalmente usado como transición,
algo similar a lo que produce el
romper la tranquilidad de las aguas
de un lago con una piedra...
Rodaje.
Filmación.
Grabación en video tape. El rodaje
puede durar uno o varios días;
teóricamente se llega a él con una
planificación pre-producción -muy
detallada. / Generalmente por razones
presupuestarias se intenta rodar en
un sólo día. / Terminado el rodaje
se inicia la postproducción.
Rollo A-B.
A-B Roll.
Método que se usa para mezclar dos
secuencias o imágenes distintas,
preparadas en dos rollos o
videocasetes distintos, ya sea
disolviendo o sobreimponiendo. Este
económico método era usado
frecuentemente cuando se filmaba
amateurmente en 8 mm. ó 16 mm. / Los
productores audiovisuales que de
verdad saben su oficio, recomiendan
no hablar de este efecto a los
clientes.
Rifa.
Término poco
utilizado actualmente y que equivale
a sorteo de premios dentro de una
promoción. Sweepstakes.
Robapáginas.
Anuncio de prensa
de tamaño inferior a una página que
aparece rodeado de texto editorial
por uno de sus laterales y por la
parte superior. En inglés no existe
una traducción directa ya que
normalmente estos anuncios se
expresan en milímetros.
Rodaje.
Parte de una
producción de cine publicitario
correspondiente a la filmación del
spot. Shoot.
Rodar.
Filmar un spot
publicitario. To shoot.
Rodillo de título.
Artefacto
mecánico que sirve como soporte para
rodar sobreimpresiones y títulos en
35 mm. Caption roller.
ROM.
(Read Only
Memory). Memoria de una
computadora, sólo utilizable para
lectura de información.
Rompepáginas.
Ver
robapáginas.
Rotación.
1.
Acción de
publicar secuencialmente anuncios
distintos dentro de la misma campaña.
Así, todos aparecen un número de
veces previamente determinados de
acuerdo con el peso que se quiere dar
a cada uno (Ad rotation). 2.
Período de vida del producto en la
estantería (Product rotation).
3. Estrategia del departamento de
medios para mover -rotar- comerciales
en la pauta de radio o TV, para
llegar a todas las categorías.
Rotar.
1.
Planificar
secuencialmente anuncios distintos
dentro de la misma campaña. 2. Exhibir
distintos tipos de producto en
expositores o escaparates
cambiándolos cada cierto tiempo. To
rotate.
Rotativa.
Máquina para
imprimir en offset a gran velocidad
sobre papel continuo. Rotary
press.
Rotograbado.
Método de
impresión en el cual las impresiones
se producen mediante cilindros
químicamente grabados -al aguafuerte-
y se mueven en una prensa rotativa. /
Método utilizado especialmente en
grandes tirajes.
Rotoscopio.
Técnica
cinematográfica que combina
caracteres animados con vivos.
Rotulación.
Acción de
escribir textos o logotipos de forma
meticulosa y artística. Lettering
labelling.
Rotulador.
Instrumento de
escritura o dibujo de trazo variable
y muy variados colores. Felt pen,
marker.
Rotular.
Escribir textos o
marcas de forma meticulosa y
artística. To letter, to
inscribe, to label.
Rotulista.
Persona
especializada en hacer rótulos (ver).
Placard painter, sign painter.
Rótulo.
Letrero de
diferentes tamaños que contiene
textos o imágenes realizados de
forma meticulosa y artística. Placard,
sign.
Rotura de stock.
Terminación de
las existencias de una marca o de un
producto en una tienda, en un
almacén o en una fábrica. Out of
stock.
Rough.
Pronunciado "rof".
ver boceto.
Rough Cut.
Primer intento de
edición.
Rubber Cement.
Adhesivo que
permite pegar y despegar fácilmente,
utilizado por los departamentos de
producción gráfica y directores de
arte.
Ruido de Fondo.
Efecto sonoro,
musical o de tipo, que se usa detrás
del diálogo o de acciones que
requieren destacar un efecto más
emocionante.
Rushes.
Material filmado o
grabado sin editar, que se utiliza
para una primera edición y se
conserva para eventuales usos de las
mismas escenas y / o locuciones.
