Labrado a mano.
Trabajo manual sobre un grabado o
plancha para mejorar sus cualidades
de reproducción. A no ser que esté
en medios tonos, es recomendable
hacer un labrado para asegurar
blancos más puros.
Lap dissolve.
Disolvencia, simplemente.
Lanzamiento.
Período de tiempo durante el cual,
se presenta por primera vez en el
mercado, un producto o un servicio.
Launch.
Lápiz graso.
Instrumento de escritura de aspecto
convencional, cuya mina es de
materia grasa y sirve para realizar
anotaciones o dibujos sobre
superficies plásticas. Grease
pencil.
Lápiz óptico.
Instrumento electrónico en forma de
lápiz que, conectado a una
computadora, se utiliza para indicar
posiciones en una pantalla, dar
instrucciones, realizar dibujos,
etc. Light pen.
Laptop.
Término inglés: computadora portátil.
Láser.
1. Acrónimo de Light
Amplification by Stimulated Emission
of Radiation.
2. Las aplicaciones de la tecnología
láser con objetivos publicitarios
son tan variadas como la utilización
de rayos proyectados contra el cielo
para crear efectos durante
presentaciones o celebraciones hasta
su incorporación en impresoras de
alta calidad de resolución. Laser.
Láser disc.
Sistema digital para lectura de
video-discos.
Lavado.
Se dice que un plano o una foto
están lavados cuando han perdido
color, contraste y brillo y están
como desvanecidos, sin fuerza.
Faded.
Layout.
1. Término inglés utilizado para
describir la distribución de
elementos dentro de un original
publicitario. Por extensión: boceto.
2. Dibujo que muestra cómo puede ser
un anuncio o un diseño gráfico.
3. Se usa también, para hablar del
diseño total de un anuncio.
Lealtad de marca.
Grado de fidelidad que tiene un
consumidor, desde el punto de vista
de compra, con una determinada marca.
Lector.
Cada una de las personas de la
audiencia de un periódico o revista.
Reader.
Lector de barras.
Aparato electrónico instalado en las
cajas de salida de un
establecimiento, que sirve para leer
la información contenida en el
código de barras, trasladando estos
datos a la caja y al servidor (computadora)
central. Bar code reader.
Lectores por ejemplar.
Es el número medio de personas
que leen cada número de una
publicación. Readers per copy.
Lectores primarios.
Los que compran y leen una
determinada publicación, así como
los miembros de su hogar. Primary
readers.
Lectores secundarios.
Personas que leen una
publicación que no han comprado. ni
ellos ni ninguno de los miembros de
sus hogar o de su oficina. Por
ejemplo: en una peluquería o en la
sala de espera del dentista.
Secondary readers.
Lenguaje de los colores.
1. Estudios recientes sobre la
influencia de los colores han
demostrado que cada color provoca
diferentes reacciones en los
individuos. Pero también es cierto
que el significado que para cada uno
de nosotros tiene los colores, es
algo muy objetivo.
2. Para Goethe, el rojo expresa
dignidad, serenidad, considerable
amor. El amarillo, alegría. El azul,
vaciedad y frialdad “una encantadora
nada”. El amarillo azulado “adquiere
sentido enfermizo”. El rojo
amarillento “perturba y enfurece a
los animales”. El rojo escarlata “he
conocido gente educada a quien
resulta intolerable toparse con
alguien vestido de chaqueta
escarlata en día por demás gris”. El
violeta posee un elemento de
fragilidad, de tristeza expectante;
“propio para personas de edad”.
3. Para el gran pintor Kandinsky: el
amarillo nunca posee un profundo
significado. El amarillo claro
representa locura violenta y furiosa.
Insoportable como una trompeta
estridente. El azul se hunde en la
profunda seriedad de las cosas que
no tienen fin. El azul claro alcanza
un silencioso reposo. El azul rojizo
adquiere una presencia intolerable.
El verde es completa quietud e
inmovilidad. No impulsa en ninguna
dirección, no corresponde a
sentimiento alguno; no existe nada.
Lente.
En términos generales, se llama
lente al objetivo de una cámara. En
una producción de cine o fotografía
publicitaria se suelen utilizar con
mucha frecuencia, lentes tan
extremas como teleobjetivos, que
difuminan los fondos y lentes macro,
para aproximarse al máximo hasta un
objeto. Lens.
León.
Estatuilla que en sus tres
categorías (oro, plata y bronce) se
entregan como premio en el Festival
Publicitario de Cannes. Lion.
Letraset.
Marca registrada de todo tipo de
letras, cifras, símbolos y grafismos
transferibles a otra superficie
mediante rozamiento o presión.
Letrista.
La persona que escribe la letra
de un jingle publicitario. Lyricist.
Levantar.
1. En argot, es la acción de
cambiar una programación en un medio
audiovisual. Un levantamiento puede
estar debido a infinidad de motivos,
pero uno de los más comunes
actualmente es la contraprogramación.
2. También se puede usar este
término para denominar la publicidad
que un medio decide no publicar, por
razones técnicas.
Leyenda.
1. Epígrafe. Encabezado de un
anuncio.
2. Texto descriptivo que acompaña
una ilustración o una fotografía.
Librería.
Término que califica música o
imágenes ya grabadas y que se ponen
a disposición de las agencias para
su utilización publicitaria. Library
music, library footage.
Libreto.
1. Partitura donde está escrito
un jingle publicitario. Score.
2. Texto que sirve de guía a una
presentación personal, radial o
televisiva.
Líder.
Cola o inicio de una película.
Leader.
Líder de opinión.
Persona respetada por la mayoría,
capaz de influir en sus opiniones y
decisiones. Opinion leader.
Línea.
1. Unidad para medir un espacio;
ejemplo: 14 líneas a una pulgada - ó
5 centímetros - por columna.
2. Dibujo realizado sólo en su
contorno. Line drawing.
Limbo.
También: ciclorama.
Línea de corte.
Lugar marcado en el original
para realizar un corte. Cut line.
Línea de productos.
Grupo de productos parecidos que
sirven para satisfacer necesidades
semejantes y que son normalmente
ofrecidos, al mismo tipo de
consumidores o usuarios. Por ejemplo:
una línea de productos de limpieza,
o de cosmética, o de servicios
bancarios, etc.
Línea de puntos.
Lugar marcado con una línea
discontinua que indica el punto por
donde se debe recortar, plegar o
cortar un material impreso. Por
ejemplo, una tarjeta respuesta, un
cupón, etc. Dotted line.
Lineal.
Estantería adosada a la pared del
punto de venta. Shelf, rack.
Lineatura.
Número de líneas por centímetro
cuadrado. Lines per square
centimeter.
Lista.
En marketing directo, es una
lista en un fichero de direcciones o
teléfonos.
Lista Robinson.
1. Son las que se crearon para
proteger al consumidor que no quiere
recibir ningún tipo de mensaje
publicitario por correo.
2. Existen dos tipos de listas: la
negativa, que contiene direcciones
de personas que no quieren recibir
publicidad por correo, y la positiva,
que se llama de preferencia y que
contiene los datos de aquellas
personas que desean más información
sobre temas concretos. Robinson
lists.
Litografía.
Proceso de impresión, mediante el
cual originalmente se forma una
imagen en una piedra especial (litográfica)
con un material graso y las imágenes
se transfieren impresas a un papel.
Actualmente la litografía en offset,
reemplaza el sistema anterior,
gracias a una hoja delgada flexible
de metal. En este proceso el arte
final se copia -calca- de la hoja de
metal a una manta de hule, la cual
transfiere la imagen al papel.
Local.
1. Se llaman medios locales,
aquellos cuya cobertura se
circunscribe a una determinada área
geográfica. Por ejemplo, las
televisiones autonómicas o
periódicos provinciales. Local media
2. Una agencia de publicidad local
es la que no tiene sucursales. Local
agency.
Localización.
Lugar elegido entre diferentes
alternativas para su utilización
como fondo o ambiente para un rodaje
o sesión fotográfica. Location.
Locutor/a.
1. Profesional de la
comunicación especializado en poner
su voz como narrador o actor de un
spot o de una cuña de radio
publicitaria. Announcer.
2. Hombre o mujer que lee los textos
comerciales de un anuncio de radio
y/o televisión.
3. Se les llama en ocasiones:
presentador/a o animador/a.
Logo.
Ver también: logotipo.
Logotipo.
1. Composición gráfica compuesta
por símbolos, letras o ilustraciones
separados o combinados de una forma
atrayente, distintiva y memorable
que sirve como identificativo y o
nombre de una marca, de una sociedad
de cualquier tipo o de un evento
determinado. Logotype.
2. Marca comercial presentada en una
forma distintiva. De alguna manera
recuerda la antigua acción de
“marcar” a un producto como se hace
con el ganado.
3. Signo identificativo de una marca
o producto.
Lomo.
Parte de una publicación opuesta a
la zona de corte y por donde se ha
realizado la encuadernación. Back.
Lorem ipsum.
Palabras con las que comienzan los
textos figurados que se colocan en
los bocetos de los anuncios. También:
IOIOIOIO.
Lote.
Conjunto de productos que se ofrecen
simultáneamente durante una
promoción. Product lot.
Lotería.
Mecánica promocional en el punto de
venta, por la cual se otorgan los
premios a los participantes cuyas
tarjetas o comprobantes de compra,
contengan un determinado número o
código. Lottery.
Loudness.
1. A pesar de que existe la palabra
compensador, que describe en español,
el mismo efecto, nadie la utiliza.
2. Es un filtro a través del cual, y
al reducir el volumen de un equipo
de sonido, se realizan los tonos
graves y agudos.
Low-profile.
Actitud o comportamiento que adopta
una empresa, un producto o una marca,
para pasar desapercibida ante una
determinada coyuntura. Podría
traducirse como imagen discreta,
L.P. Long play.
Disco de larga duración de 33
revoluciones por minuto.
L.S. Long shot.
En fotografía, tanto para cine
como para TV, la cámara está ubicada
de manera que se ve por ella toda la
acción que se desarrolla frente a
ella.
Lugar de venta.
Establecimiento comercial donde se
comercializan productos y / o
servicios. Point-of-sale.
Luminoso.
Anuncio iluminado con luz de neón.
Illuminated Ad, illuminated
billboard.
Lupa.
También: cuentahilos.
