I.A.E.A.
International Advertising
Executives Association.
Icono.
Término asociado a la representación
de cualquier imagen. Icon.
Iconoteca.
Repertorio de imágenes clasificadas
para uso o estudio. Una iconoteca es
la agencia fotográfica.
ID.
Intermedio de programas o dentro de
programas, de un canal de TV 10
segundos debería ser la duración de
éste intermedio, pero mucho canales
sueles exagerarlo por razones
absolutamente comerciales del propio
medio.
Iluminador.
Ver también: director de fotografía.
Lighting cameraman.
Ilustración.
Dibujo de cualquier tipo.
Ilustration.
Ilustrador.
Profesional que se dedica al dibujo
publicitario en sus diversas formas.
Profesional que gracias a las
computadoras, está en muchos países,
en vías de extinción. Ilustrator.
Imagen de
Marca.
Toda empresa, marca o producto,
es vista por quienes la conocen,
desean o consumen de una determinada
forma; la idea dominante o la que la
propia empresa promociona,
constituye su Imagen de marca.
Imagen.
1. En términos publicitarios,
imagen es en primer lugar la
representación visual realizada por
cualquier medio de un ser vivo o de
una cosa. Image.
2. Pero existe una acepción muy
comúnmente utilizada que es la
imagen de Marca, es decir, la
percepción pública incluyendo
valores positivos y negativos de la
marca de un producto o el nombre de
una empresa. Brand image.
3. También existe la Imagen de
Archivo, que es aquella fotografía o
película que se compra o alquila de
una compañía especializada en
ofrecer imágenes de distintas
temáticas. Library shot, en el caso
de fotografía, y Footage, en el caso
de cine.
4. Y muy vinculada a la imagen de
marca está la imagen corporativa,
que es el conjunto de normas de
diseño que una empresa establece
para la comunicación de su marca y
diferentes productos. Corporate
image.
Impacto.
Un impacto publicitario tiene
lugar cuando una persona de
cualquier público entra en contacto
con un anuncio. Se considera un
impacto útil cuando la persona que
recibe el mensaje publicitario se
encuentra circunscrita dentro del
público objetivo al que nos queremos
dirigir. Contact, impact.
Impar. Página…
Aquella que se encuentra colocada en
el lado derecho de una publicación.
Dado que la portada se numera y
lleva el número uno, el interior de
portada sería el dos y por tanto la
primera impar es aquella página
enfrentada al interior de portada.
Rige hand page, odd page.
Imprenta.
Empresa y lugar donde se realiza la
Impresión de cualquier medio gráfico.
Printer.
Impresión.
Es la acción y efecto de
imprimir en cualquier soporte
gráfico, desde un papel a un cartón,
un objeto promocional o una valla de
grandes dimensiones. Printing.
Impresionada.
Es la película que ya ha
recibido una exposición. Exposed
film.
Impreso.
Hoja de papel impresa, que lleva
espacios en blanco para rellenar.
Template.
Impresora.
Periférico conectado a una
computadora, cuya función es
reproducir imágenes sobre papel de
diferentes características y tamaños.
Printer.
Impresora
blanco y negro.
Aquella que sólo imprime en negro,
aunque existen algunos modelos que
ofrecen la opción de color,
cambiando el cartucho de tinta.
Printer.
Impresora
color.
Periférico capaz de imprimir en
blanco y negro, y también color.
Colour printer.
Impresora de
chorro de tinta.
La que incorpora una tecnología
de impresión que funciona inyectando
gotas de tinta sobre el papel de
forma que la acumulación de estas
gotas consigue la formación de
imágenes o textos. Estas impresoras
trabajan barriendo la superficie de
papel de lado a lado y ha sido
diseñadas para imprimir en color.
Ink-jet printer.
Impresora de
gran formato.
1. Conocidas como plotter. Este
tipo de impresora, fue en principio
diseñada para arquitectos o
ingenieros que necesitan trabajas en
grandes formatos para imprimir
planos.
2. Esta tecnología se ha demostrado
que es de enorme interés para el
mundo publicitario ya que se pueden
imprimir todo tipo de piezas en
tamaños hasta ahora imposible a no
ser que se realizaran tiradas cortas,
con el coste que esto suponía.
Plotter.
Impresora de
impacto.
Estas impresoras de aguja, utilizan
una antigua tecnología similar a la
de las máquinas de escribir,
mediante la cual unas agujas golpean
una cinta entintada para imprimir
cada carácter. Se conocen como
impresoras matriciales. Matrix
printer.
Impresora de
inyección de tinta.
También: impresora de chorro de
tinta.
Impresora
láser.
Son las que incorporan la
tecnología de impresión más avanzada
y de más alta calidad. Son también,
las más rápidas y silenciosas e
imprimen en blanco y negro o color,
dependiendo del modelo. La
tecnología láser funciona mediante
un tambor fotosensible al que se van
adhiriendo pequeñas partículas de
toner, para su posterior aplicación
al papel. Laser printer.
Impresora
matricial.
Impresora de impacto.
India paper.
Tipo de papel, conocido también como
papel biblia.
Incentivo.
1. Cualquier tipo de premio que
se le da a un vendedor o a un
comprador.
2. Ventaja o plus adicional que se
ofrece al potencial comprador para
acelerar su decisión. Premium,
incentive.
Inch.
Pulgada. Unidad de medición.
Incrustación.
La colocación de una imagen
dentro de otra, utilizando
tecnología de post-producción
digital. Inlay.
Índigo.
Sistema de impresión offset digital,
por inyección de tinta, en el que no
son necesarios fotolitos. Indigo.
Individuos.
Seres humanos, como tú y yo,
componentes del total de la
población o de un determinado grupo
objetivo, sin distinción de sexo.
Individuals.
Industrial.
Publicidad...
La que se realiza entre empresas
para venderse entre ellas, bienes o
servicios, incluyendo productos en
bruto, componentes o maquinaria para
la fabricación de otros productos.
Disciplina que se estudia dentro del
marketing mix industrial. Industrial
advertising.
Infografía.
Información gráfica que contiene
ilustraciones y textos combinados
para explicar una noticia.
Infography.
Informe.
Documentación que una agencia
publicitaria entrega al cliente y
que generalmente contiene la
información que antes le ha sido
presentada. Leave behind, document.
Informe de
reunión.
Documento realizado por un
responsable del departamento de
cuentas y en el que se describen los
acuerdos, desacuerdos y encargos
realizados con un cliente-anunciante,
durante una reunión con la agencia.
Call report.
Información
primaria.
Son aquellos datos originados por el
investigador, en el estudio que
realiza. Las observaciones, las
encuestas y los experimentos son su
fuerte principal.
Información secundaria.
Son aquellos datos recabados por
alguien que no es el investigador y
para otros objetivos del proyecto en
cuestión.
Las fuentes pueden ser internas o
externas, según se generen o no se
generen en el seno de una empresa.
Fuentes internas: registros
contables, y/o financieros.
Investigaciones anteriores, ventas,
costos, experiencia colectiva de
todos los sectores, que quizá no
está documentada.
Las fuentes externas, son múltiples.
Organismos gubernamentales, fuentes
publicadas, asociaciones comerciales,
cámaras empresariales, servicios
comerciales, paneles, auditorias de
comercios minoristas.
Ingeniero de sonido.
Profesional que se dedica a la
grabación del sonido tanto en
estudios especializados como en
rodajes. Sound engineer.
Inserción.
Una inserción publicitaria es aquel
anuncio que se coloca en un medio
gráfico. En TV una inserción
publicitaria, se llama también, pase
Insertion.
Inserción consecutiva.
Los anuncios que aparecen de
forma consecutiva en el mismo medio
gráfico o audiovisual. Consecutive
insertions.
Insertar.
Acción de publicar un anuncio de
cualquier tipo, en cualquier medio.
To insert.
Inserto.
1. Plano breve que se monta en
un spot para hacer especial hincapié
en alguna característica del
producto o de la acción que se está
narrando. Insert shot.
2. Volante, tarjeta o folleto que
incluyen sueltos entre las páginas
de un periódico o revista.
Insight.
Revelación de una idea: perspicacia,
que algunos creativos (especialmente
los más jóvenes e inexpertos) desean
conocer, detectar o intuir, acerca
de los potenciales consumidores y
sus sentimientos internos.
Conocimiento que puede
proporcionarlo el Anunciante a
través de su brief, al que puede
accederse también, con la ayuda de
una investigación sobre ese
particular.
Insonorizar.
Acondicionar un espacio para
aislarlo acústicamente. To sound
proof.
Inspección postal.
La que realizan las autoridades
de correos sobre los envíos sujetos
a esta normativa. Para facilitar
esta labor, los envíos de publicidad
directa llevan el sobre abierto, por
uno de sus lados. Post office
inspection.
Instantánea.
Fotografía que se realiza sin
preparación alguna, aprovechando una
determinada coyuntura. Snaps-hot.
Intangible.
También: servicio intangible.
Intención de compra.
Actitud positiva de un potencial
comprador, hacia un producto
determinado. Purchase decision.
INTELSAT.
Satélite comercial de
telecomunicaciones. International
Telecommunications Satellite
Consortium.
Interactivo.
Un medio interactivo, es aquel
en el cual el receptor se puede
comunicar con el emisor a través de
un sistema o código determinado.
Interective.
Intercambio.
Trueque. Canje. Pago de productos
con productos, sin utilizar dinero.
Por ejemplo, la compra de un espacio
publicitario en un medio aportando
como pago el producto que fabrica o
distribuye el anunciante. También la
compra de espacio publicitario en
televisión, aportando como pago un
programa producido por el anunciante.
Barter deal, bartering.
Interfoliar.
Colocar un papel económico
preferentemente absorbente, entre
las hojas de un trabajo recién
impreso para evitar el calcado o
entintado, a medida que sale de
impresión. Este proceso también
acelera el proceso de secado.
Interiores.
Parte de un spot realizada en plató
o dentro de un lugar cubierto.
Indoors.
Interior de portada y de
contraportada.
Espacio publicitario generalmente
siempre a la venta en cualquier
revista a precio superior al de una
página interior. Inside cover,
inside back cover.
Interlineado.
Separación vertical entre líneas
dentro de una composición de textos.
Leading.
International Newspaper
Advertising Executives Association
Organización fundada en EE.UU. en
1911. Se conoce como I.N.A.E.
Internegativo.
Negativo que se obtiene a partir de
un positivo de color. Internegative.
Internet.
La autopista de comunicación más
conocida y globalmente utilizada. Es
un conjunto de redes interconectadas,
que facilitan que millones de
usuarios se comuniquen entre sí o
accedan a bancos de datos de todo el
mundo, a través de su computadora
personal.
Intervalo de estación.
También llamado UD. Lapso de tiempo
que debería solamente separar un
programa de otro, identificando el
canal de TV o la emisora que se ve o
escucha.
Interview.
Entrevista. Reportaje.
Intriga.
Ver: campaña de intriga.
Inversión.
Cantidad o presupuesto publicitario
de un anunciante, que normalmente se
divide en dos grandes partidas o
ítems: medios y producción.
Investmen.
Inversión controlada.
Aquella que los institutos de
investigación de mercado declaran
que se está realizando en medios
above-the-line. Controlled
advertising investments.
Investigación.
1. Actividad orientada a conocer
la realidad de un determinado
mercado, las actitudes de las
personas o la opinión de éstas
acerca de un producto, de un
servicio o de una campaña de
publicidad. Research.
2. Fundamentalmente proceso
sistemático para conocer casi
científicamente las posibilidades de
un producto o servicio, de una
institución, de una persona o de un
posible negocio.
3. Entrevista personal o no, con
preguntas estructuradas con el fin
de sondear opiniones o razones de
una conducta.
4. En ocasiones la investigación
puede ser motivacional.
5. Otros tipos frecuentes de
investigación: focus group, tesa
market, test store, pre-test,
post-test, etc.
IOIOIOIOIO.
Letras que se utilizan con mucha
frecuencia en los textos figurados
que se colocan en los bocetos de los
anuncios. Lorem ipsum.
Iósfera.
Capa que se forma en la atmósfera
superior donde las señales de radio
AM se reflejan y regresan a la
tierra. Las ondas de las señales FM,
no hacen lo mismo.
I.R.T.S.
International Radio and
Television Society.
Iris.
Sistema para obtener pruebas de
color antes de hacer fotolitos. Iris
proof.
ISO.
Organización Internacional para la
Standarización. Fija todo tipo de
estándares que deben seguir los
países miembros.
Ismos.
Se aplica esta denominación,
preferentemente a las distintas
tendencias artísticas que se han
dado desde finales del siglo XIX:
impresionismo, postimpresionismo,
modernismo, simbolismo, fauvismo,
cubismo, dadaísmo, expresionismo,
surrealismo, hiperrealismo, etc.
Italics.
En tipografía se dice de una
letra en bastardilla, cursiva.
Tipografía que se escribe inclinada,
así.
