Acetato.
Película de plástico generalmente transparente de diferentes colores, en brillo o mate, de múltiples aplicaciones para diseño y acabado de trabajos gráficos. Acetate.

Acordeón, en...
En forma de plegado de un folleto publicitario. Concertina. 

1. Documento fehaciente de que una agencia de publicidad representa los intereses publicitarios de un anunciante. Este tipo de documento son algunas veces necesarios para comprar medios u otras actividades especiales.
    

2. Identificación de una persona en un seminario, feria, convención, etc. Accreditation. 

Actividad Alfa.
Medición de intensidad de la actividad cerebral con que se evalúan las reacciones del individuo ante un anuncio.

Acuarela.
Pintura al agua. Guater colour. 

Acústica.
La ciencia que estudia el sonido como la calidad de un entorno para la conducción del sonido. Acoustics. 

Adaptación.
Aquel original que partiendo de un master ha sufrido ajustes en su tamaño y proporciones para encajar en uno o más soportes gráficos. Es decir, de cada master se realizan diferentes adaptaciones del mismo anuncio que luego se entregan a distintos periódicos y/o revistas. Adaptation.

Addressograph.
Máquina para escribir direcciones

Adhesivo.
Impreso publicitario de tamaño y forma variable engomado en el anverso o reverso que incluye un mensaje y/o recordatorio de marca. adhesive.

Administración, por.
Procedimiento de control presupuestario de una producción publicitaria mediante el cual el cliente aprueba o desestima partidas de gastos antes de que éstos ocurran y se compromete a pagarlos directamente al proveedor. Bi administration.

Adobe.
Compañía norteamericana fabricante de software especialmente creado para ayudar en el diseño gráfico.

Addressograph.
Máquina para escribir direcciones. Muy utilizada antes de la era de las computadoras.

Advertising Analisis.
Formularios que permitieron tanto a una agencia publicitaria como a un anunciante, hacer un detallado análisis de su publicidad frente a la de la competencia. / Indispensable para la elaboración de una campaña publicitaria o de una estrategia de comunicación.

Aérea.
Publicidad que se realiza utilizando medios aéreos: aviones pequeños que arrastran carteles, globos aeroestáticos, etc. Air media advertising.

Afiche.
Cartel publicitario. Poster, bill .

Afiliación.
Relación con otros sitios web en la que una empresa realiza promociones cruzadas y se le acreditan las ventas que se acumulan en su sitio.

Afinidad.
Indice que muestra en porcentaje el peso que representa un target concreto respecto al total de audiencia de un medio. Affinity index.

Agencia de modelos.
Empresa cuya función es proporcionar a fotógrafos, directores de cine publicitario y a cualquier otro artista o agencia de publicidad, personas que actúan como actores o modelos en anuncios publicitarios. Model Agency.

Agencia de promociones.
Empresa cuya función es proporcionar todo tipo de asistencia en eventos promocionales: edecanas, impulsadoras, etc

Agencia de Publicidad de Servicios Completos.

Agencia de Publicidad Doméstica.
House Agency. Es propiedad de un anunciante que la opera. También puede manejar cuenta de otros anunciantes.

Agencia de Relaciones Públicas.
Empresa especializada en este tipo de actividad (ver Relaciones Públicas). Public Relations Agency.

Agencia Interna.
Mediante un arreglo comercial, un anunciante maneja la función total de una agencia, al adquirir sus servicios bajo la conducción de un director de publicidad asignado. 

Agencia Reconocida.
Es una agencia de publicidad reconocida por editores y / o medios masivos de comunicación, por la cual se le concede una comisión por el espacio que vende a los anunciantes.

Agfa.
Importante marca alemana de películas fotográficas. 

Agfachrome.
Tipo de película profesional color, de excelente calidad de resolución, de la Agfa.

Aguafuerte.
Técnica de grabado sobre metal, en la que las partes de la plancha no protegidas se tratan con ácido nítrico o "agua fuerte".

A. I. D.
Arbitron Information on Demand. / Automatic Interaction Detector.

Aire Al...
(En el aire) . Se dice cuando un programa de radio y / o TV está transmitiéndose. / Cuando se está grabando un programa, frase radial o una pista musical. / Advertencia para no entrar a un estudio de grabaciones de audio o video.

Airbrush.
Brocha de aire utilizada para ilustraciones y / o artes finales.

Alcance.
Audiencia total que un medio de comunicación cubre. / También conocido como cobertura, equivale a la audiencia total de un anuncio o campaña. / Reach.

Alta definición.
Resolución de imagen en televisión que alcanza como mínimo las 1.125 líneas. High difinition

Alta fidelidad.
La señal que alcanza unas normas mínimas de calidad, señal-ruido, etc. Estas normas son dictadas por diferentes institutos, entre otros el DIN (ver). High fidelity

A. M. A.
American Marketing Association

Ampliación.
Ampliación fotográfica de materiales escritos, gráficos o impresos.

AM. Ampliación Modulada.
Método de transmisión de señales electromagnéticas mediante la variación de la amplitud (tamaño) de la onda electromagnética, en comparación con la variación de la frecuencia (FM ) . La calidad de recepción de la AM no es tan buena como en FM (que puede ser recibida también en estéreo) pero puede oírse a mayor distancia, muy especialmente en hora de la noche.

1. Técnica que consiste en mover a objetos inanimados, los cuales se mueve aparentemente al colocarlos frente a una cámara.

2. Dar “animación” es dar un movimiento aparente a un objeto que carece de él. / Cuando se habla de “animación” generalmente se trata de dibujos animados y esto ocurre más por desconocimiento que por costumbre.

3. Se llama también “animación” a efectos especiales como los de la conversión de un producto a un logo o viceversa. Sin embargo debe entenderse por animación cinematográfica o computarizada a las dos primeras explicaciones dadas. Ejemplo : una banana pecaminosa se desnuda por si misma frente a una pera presumiblemente adolescente. A este método se llama en lengua de Bob Dylan: stop-motion, es decir, streap tease de una banana.

Animatic.
Comercial de TV realizado a bajo costo que se utiliza fundamentalmente para investigaciones, pre-testeos, etc. En algunos países también se llaman: photomatic.

Answer Print.
Copia control. Primera copia compuesta de imagen y sonido. No necesariamente la calidad de los colores es óptima y es por ello que se deben hacer una o varias correcciones hasta lograr una copia aceptable, a la que se llama, release print./ Abreviatura : A. P.

Antena.
Conductor que tiene por objeto recibir o transmitir una señal de sonido o de audiovideo.

1. Antena receptora de TV diseñada para captar señales de satélite para su retransmisión en ocasiones privadas y en otras, comercial.

2. Equipo técnico, generalmente en forma de plato, necesario para captar la señal de televisión emitida desde un satélite. Dependiendo de la potencia emisora del satélite y de la orientación y posición geográfica, son necesarias antenas cuyo plato tiene un mayor o meno diámetro. Parabolic aerial, dish antena.

 Analisis Cluster.
Procedimiento que utiliza fórmulas matemáticas y estadísticas que sirven para conocer los distintos sectores de una sociedad que coinciden en las mismas actitudes o características. Por ejemplo, tienen las mismas costumbres de veraneo o de educación de sus hijos. Cluster analysis.

Analisis de la competencia.
Estudio meticuloso de la actividad publicitaria que están llevando a cabo productos de la misma categoría. Este análisis incluye una parte cualitativa en la que se diseccionan cada uno de los mensajes y componentes de los anuncios y otra cuantitativa donde se revisan las inversiones publicitarias realizadas durante un período de tiempo, así como los medios utilizados. Competitve analisis.

Analisis de resultados.
Es la última fase de cualquier campaña de publicidad, ya sea en grandes medios o en medios directos. Dentro de este proceso se deben contemplar todas las variables que hayan podido afectar a un producto o servicio durante el tiempo de campaña. Factores como la distribución, la actividad de la competencia, la temporalidad y otros elementos de marketing mix deben ser revisados en profundidad antes de valorar definitivamente una campaña. Analysis of result.

Anunciante.
1. El que se anuncia por medio de la publicidad.
2. Cliente de una agencia publicitaria o de un medio masivo de comunicación

Anuncio
Es un mensaje publicitario, gráfico, radial o televisivo. 

Anuncios Clasificados.
Son los que se publican en periódicos o revistas, en secciones así denominadas y generalmente están ordenadas en varias clases de vienes o servicios. En estos anuncios deben observarse las limitaciones que en cuanto al tamaño y a las ilustraciones, impone el medio. 

Anuncios de Interés Público.
Son aquellos que hacen los medios de comunicación masiva, en pro de la comunidad (por ello son de interés público) sin cobrar cargo alguno por su publicación o transmisión. 

A. P.
Answer Print. Primera copia. Cinematográficamente es la primer copia compuesta , que se obtiene de un negativo para ser usada además como "guía de color y densidad de una película" . / Posteriormente, una vez logradas las correcciones y convertirse en una copia aceptable, los profesionales norteamericanos la llaman Release Print.

Apelación de refutación.
Tipo de mensaje en el que se presentan ambas caras de un mismo tema de comunicación, con la inclusión de argumentos para refutar el punto de vista opuesto.

Apelación racional.
Comunicando en el que se presentan directamente las características, beneficios (o ambos) de manera racional y lógica.

Apelaciones al temor.
Mensajes que generan ansiedad al mostrarle al receptor, las consecuencias negativas que resultarían de observar o no, un comportamiento dado.
 
Apelaciones emocionales.
Mensajes (obviamente publicitarios) que apelan a los sentimientos y emociones del potencial consumidor.
 
Apelaciones informativas.
Mensajes que se dirigen a las necesidades prácticas, funcionales o utilitarias de un producto o servicio, donde se destacan las características, beneficios o razones para tener o usar una marca.

Aprobación.
Autorización. Release. Permiso legal para usar una fotografía, un testimonio o una selección musical, en un anuncio. / La aprobación (autorización) consiste también, en formalizar los arreglos con una estación de TV para que ceda-proporciones / arriende-tiempo para un programa comercial. 

A. R. B.
American Research Bureau, Inc. 

Art Nouveau.
Nombre francés del estilo artístico que conocemos como "medernismo" y que recibe diferentes denominaciones, según los idiomas: modern style y liberty, en inglés; sezession y jugendstil, en alemán y flamenco; floreale en italiano; etc. 

Arte, Director de...
Importante funcionario del Departamento de Producción Gráfica de una agencia. / Jefe de grupo del Departamento de Arte. / Puede ser en ocasiones, ilustrador y / o bocetista. / Se abrevia D. A. 

Arte Final.
Anuncio que previa aprobación del anunciante, la agencia entrega al medio o a una imprenta para su publicación o impresión. / En ocasiones sirve para que se produzca una separación de colores, material indispensable para la publicación de un anuncio a todo color. / Ambos costos deben ser abonados por el cliente o anunciante. Con la introducción de las computadoras en la creación y producción final de bocetos y artes finales, las separaciones de color tradicionales están cayendo en la obsolescencia.

Artículos de Consumo.
Productos que satisfacen necesidades y / o deseos humanos. Ropas y alimentos. Bebidas y productos que se venden a un individuo o familia, para utilizarse sin más procesamiento; a diferencia de los artículos industriales.

Artículos de Conveniencia.
Artículos de consumo comprobados que se encuentran a la venta, en locales ubicados cercanos (convenientes) a las áreas urbanas o suburbanas de mayor tránsito.

A. S. A.
Medida de luminosidad que se aplica a los rollos fotográficos y / o fílmicos, de acuerdo a la American Standards Association. 

Asesor publicitario.
Profesional de la publicidad con gran experiencia que actúa como consultor publicitario para un anunciante. Advertising consultant.

ASI Recall Plus Test
Prueba de recordación al día siguiente (24 horas, por ejemplo) del lanzamiento de un comercial televisivo; antes se la conocía como Prueba de Burke. 

Asimetría.
Distribución intuitiva aunque desordenada. / El equilibrio visual se consigue con más dificultad, pero el resultado posee mayor interés que la simetría, por causa de la variedad de espacios y distancias. 

Atractivo.
Motivo hacia el cual está dirigido un anuncio y que frecuentemente está diseñado para incitar a un consumidor ideal -potencial- según un perfil diseñado por el anunciante. 

Atrezzo.
Término italiano que designa al conjunto de utensilios necesarios para una escena. 

Audición.
Prueba de aptitud de actores, locutores o músicos.

Audiencia.
Average Audience Rating. En radio y televisión quienes oyen o ven un programa determinado. Radiohogares. Telehogares. Hombres, mujeres y niños de todos los niveles socioeconómicos.

Audiencia acumulada.
Suma de todas aquellas personas que han sido expuestas en repetidas ocasiones al mismo impacto publicitario. Acumulated audience.

Audiencia Cautiva.
Se dice por ejemplo de la audiencia que está en una sala de cine o de un auditorio, que no está contaminada por otros programas, canales de televisión, periódicos o radioemisoras. 

Audiencia Duplicada.
En inglés: duplicated audience; operación que realiza el Departamento de Medios.

Audiencia Heredada.
Audiencia sobrante. Porción de la audiencia de un programa que escuchó o vio, el programa anterior en la misma estación de radio y TV.

Audiencia Neta.
Audiencia total para un programa en un medio determinado, menos duplicación.

Audiencia Primaria
La audiencia en el área, territorio o zona, donde la señal es más fuerte, tanto para radio como para TV. / Son los compradores - o suscriptores- de diarios y revistas.

Audiencia Secundaria.
Readership. Audiencia adyacente al territorio o zona donde se recibe la señal principal de radio o TV. / En diarios y revistas, las personas que leen sin comprar. / Denominada también circulación de mano a mano. 

Audiencia Temprana.
El lapso de tiempo que antecede usualmente al tiempo principal; usualmente de 4:30 a 7:30 pm, exepto en la zona de tiempo central, donde la audiencia temprana abarca de 3:30 a 6:30 pm.

Audímetro.
Dispositivo para registrar cuando está encendido un radio o un televisor en un hogar.

Audio.
   1. Conjunto de elementos o aplicaciones relacionadas con el sonido. Audio sound.
   2. Parte sonora de un programa o de un anuncio publicitario.

Audiovisual.
   1. Medio de comunicación que combina la información sonora y visual.
   2. Reportaje o informe realizado combinando imágenes, música y locución. Audiovisual.

Autoliquidable, oferta.
Promoción de ventas por la que se ofrece un artículo a precio de costo, a cambio de comprar otro. Self-liquidating offer.

Autopista de la Información.
Red de telecomunicaciones de cobertura mundial capaz de transmitir información multimedia a través de cable fibra óptica. Ver Internet. Information motorways. 

Aval.
Documento bancario que exigen algunos canales de televisión españoles a los anunciantes como garantía de pago por sus campañas de publicidad. Bank warrant.